Guten Morgen zusammen,
im Rahmen meiner Bachelor-Abschlussarbeit versuche ich zu ergründen, welche Motive hinter der Wahl eines Elektroautos (egal ob rein elektrisch oder hybrid) stecken und welche Wertvorstellungen Fahrer von E-Autos zu befriedigen versuchen. Durchgeführt wird solch eine Befragung mithilfe der "Laddering"-Technik. Hierbei wählt der Befragte Eigenschaften seines Autos, die ihm bei der Entscheidung wichtig waren und erklärt dann auf Basis von "Warum ist mir das wichtig?"-Fragen die Konsequenzen, die sich aus seiner Wahl ergeben um schlussendlich den Wert bzw. das Motiv, das hinter der Wahl dieser Eigenschaft steckt, herauszufinden.
Beispiel:
Eigenschaft (Attribut): Starke Beschleunigung
"Warum ist mir eine starke Beschleunigung wichtig?"
Konsequenzen: Die starke Beschleunigung meines Tesla fühlt sich einfach toll an
"Warum ist es mir wichtig, dass sich die Beschleunigung gut anfühlt?"
Werte: Ich habe einfach Spaß am Fahren eines Autos mit starker Beschleunigung.
Das Motiv ist in diesem Fall also "Spaß". Aus einem Attribut können auch mehrere Konsequenzen und Werte/Motive hervorgehen. Genauso gut hätte man auf der Konsequenz-Ebene antworten können, dass man Andere an der Ampel dank der Beschleunigung stehen lassen kann. Auf der Wertebene würde dann vermutlich etwas wie "Macht" oder "Leistung" herauskommen.
Nach diesem Muster werden insgesamt 3 Attribute gewählt, die dann etwas näher erläutert werden.
Die Befragung dauer insgesamt ca. 15 Minuten. Es werden keine Namen erfasst. Wer Interesse hat, kann mir entweder einfach privat antworten, unter diesem Beitrag kurz antworten oder lasst einfach ein Like da. Ich schicke euch dann ganz klassisch die Befragung per Email zu, die Umfragetools die Studenten normalerweise zur Verfügung stehen geben leider nicht das her, was ich für meine Befragung bräuchte...
Es wäre toll, wenn sich einige finden würden. Vielen Dank!
im Rahmen meiner Bachelor-Abschlussarbeit versuche ich zu ergründen, welche Motive hinter der Wahl eines Elektroautos (egal ob rein elektrisch oder hybrid) stecken und welche Wertvorstellungen Fahrer von E-Autos zu befriedigen versuchen. Durchgeführt wird solch eine Befragung mithilfe der "Laddering"-Technik. Hierbei wählt der Befragte Eigenschaften seines Autos, die ihm bei der Entscheidung wichtig waren und erklärt dann auf Basis von "Warum ist mir das wichtig?"-Fragen die Konsequenzen, die sich aus seiner Wahl ergeben um schlussendlich den Wert bzw. das Motiv, das hinter der Wahl dieser Eigenschaft steckt, herauszufinden.
Beispiel:
Eigenschaft (Attribut): Starke Beschleunigung
"Warum ist mir eine starke Beschleunigung wichtig?"
Konsequenzen: Die starke Beschleunigung meines Tesla fühlt sich einfach toll an
"Warum ist es mir wichtig, dass sich die Beschleunigung gut anfühlt?"
Werte: Ich habe einfach Spaß am Fahren eines Autos mit starker Beschleunigung.
Das Motiv ist in diesem Fall also "Spaß". Aus einem Attribut können auch mehrere Konsequenzen und Werte/Motive hervorgehen. Genauso gut hätte man auf der Konsequenz-Ebene antworten können, dass man Andere an der Ampel dank der Beschleunigung stehen lassen kann. Auf der Wertebene würde dann vermutlich etwas wie "Macht" oder "Leistung" herauskommen.
Nach diesem Muster werden insgesamt 3 Attribute gewählt, die dann etwas näher erläutert werden.
Die Befragung dauer insgesamt ca. 15 Minuten. Es werden keine Namen erfasst. Wer Interesse hat, kann mir entweder einfach privat antworten, unter diesem Beitrag kurz antworten oder lasst einfach ein Like da. Ich schicke euch dann ganz klassisch die Befragung per Email zu, die Umfragetools die Studenten normalerweise zur Verfügung stehen geben leider nicht das her, was ich für meine Befragung bräuchte...
Es wäre toll, wenn sich einige finden würden. Vielen Dank!